LA IMATGE CORPORATIVA

La identitat corporativa ens permet entrar molt més en la dimensió significativa i comunicativa del disseny.

Abans de realitzar un procés de disseny d’una identitat corporativa, hem de tenir en compte i estudiar com anem a millorar les funcions i prestacions a través del disseny i de l’estètica externa. Hem d’intentar crear un disseny, el més bell i ergonòmic possible.

paper 1

Definició d’identitat corporativa

Corporatiu:

Equivalent a associat, col·lectiu, igual… És un conjunt d’elements unificats entre ells. És a dir, tots ells creen una unitat total.

Identitat corporativa:

És tot el conjunt d’unitat i igualtat entre tots els elements que constituïxen una empresa. És la unitat entre el seu perfil interior i exterior.

Disseny corporatiu:

Definim com disseny corporatiu la representació física del concepte, la idea i el conjunt d’unitat. El disseny gràfic és el qual s’encarrega de transmetre la visió d’una entitat o empresa a través dels seus productes i imatge corporativa.

LA IMATGE CORPORATIVA

El terme imatge corporativa fa referència al caràcter visual d’una empresa o institució. Els dissenyadors especialitzats en programes d’imatge consideren que no només els productes i els serveix són els que determinen l’èxit del seus clients, sinó també les característiques visibles de l’empresa, des del distintiu de les cartes, fins a l’aspecte dels camions de repartiment.

El primer programa d’imatge corporativa el realitzà Peter Behrens per a AEG a principis de segle XX, però serà als Estats Units d’Amèrica on realment es desenvoluparà la imatge corporativa.

L’objectiu principal d’un Programa d’Identitat Corporativa és el de coordinar tots els aspectes visuals relacionats amb una companyia, a fi i efecte de presentar una imatge genuïnament identificable.

En molts casos el programa gràfic tendeix a col·locar una companyia en un lloc dominant per damunt de la competència. Actualment les estratègies de màrqueting donen molta importància a tots els aspectes que afecten a la imatge d’una marca. En aquest sentit es busquen estratègies de tot tipus per a fer publicitat dels seus productes. A vegades, fins i tot els mateixos productes passen a un segon terme, per aconseguir que allò que atraigui al consumidor sigui la imatge de la marca, el seu estil, allò que socialment representa, la forma de vida que potencia, etc.

aeg

Per llegir

Algunos de los iconos más significativos de nuestra sociedad son imágenes que han sido creadas por diseñadores. Mi hijo es capaz de identificar McDonald’s por sus arcos desde que estaba en preescolar. He visto a un compañero de trabajo identificar una pequeña señal de Starbucks a una distancia de más de cien metros en los pasillos de un aeropuerto. Y, sin necesidad de ver ningún logotipo, sé que lo que transporta ese camión de color rojo es Coca-Cola. Cada uno de estos ejemplos demuestra que los elementos básicos que componen una identidad corporativa son las piedras angulares de la imagen de marca; las piedras angulares para crear aquello que la Escuela de Negocios de Harvard define como “eso que, según cree el consumidor, no tiene sustituto”.

La identidad es un acto de creación obvio y misterioso. Obvio, porque casi todos nosotros tenemos un instinto natural para crear identidades; así es, al fin y al cabo, como funcionan nuestras mentes. Es divertido soñar despierto con los nombres que daríamos a nuestro propio negocio si pudiésemos montarlo, y garabatear esbozos de su logotipo y de su papelería. Sin embargo, gran parte de lo que en realidad compone una identidad es un misterio. Los diseñadores deben dedicarse a conciencia a los detalles que hacen que unas identidades corporativas se diferencien de otras y solucionen todas las necesidades de una empresa. Algunos aspectos -como el logotipo- son rápidamente evidentes pero, bajo su superficie, suelen existir sistemas increíblemente bien pensados. Estos sistemas son los que contribuyen a que la identidad de una empresa se extienda hasta casi cualquier punto en el que exista contacto o comunicación.

Cuando una identidad funciona de verdad, una empresa se vuelve reconocible, es más valorada y -seguramente esto sea lo más importante- ocupa un archivo muy diferenciado de los demás en nuestra mente, lleno de percepciones y experiencias positivas.

Extracte del llibre: Cheryl Dangel Cullen. Diseño corporativo. Pasos para conseguir el mejor diseño. Barcelona: Gustavo Gili, 2004.


paprs2

Anuncis

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s